Depuis la fin de l’année 2024, les clubs français ont vu leur communauté en ligne progresser de manière notable :
- Ligue 1 : +2,6 % d’abonnés en moyenne (+4,9 % pour Instagram)
- Ligue 2 : +3,9 % d’abonnés en moyenne (+7,1 % pour Instagram)
En Ligue 1, le Racing Club de Strasbourg Alsace se distingue avec une croissance record de +13,60 %, bien au-dessus de la moyenne.
En Ligue 2, l’USL Dunkerque (+18,4 %) et le Paris FC (+20,3 %) mènent la progression, suivis par le FC Annecy (+4,0 %).
La Ligue 2 surpasse ainsi la Ligue 1 en taux de croissance, signe d’un effort accru en communication digitale et d’un intérêt croissant pour ce championnat.
Abonnés vs impressions : la performance relative des clubs français
Comparaison internationale : abonnés vs impressions (nombre de vues pour les publications)
En élargissant notre champ d’analyse à d’autres grands championnats européens (La Liga, Bundesliga, Premier League, Serie A), en complément de la Ligue 1 McDonald’s et de la Ligue 2 BKT, nous pouvons observer la répartition des clubs en fonction de leur nombre total d’abonnés sur X, Instagram, TikTok et Facebook.
On compte aujourd’hui 11 clubs dépassant les 100 millions d’abonnés sur l’ensemble de ces plateformes.
Dans ce groupe, le PSG (1er club français sur les réseaux sociaux) se classe en 4ᵉ position avec 176 millions d’abonnés, derrière :
- Le Real Madrid (1ᵉʳ, 418 M),
- Le FC Barcelone (2ᵉ, 339 M),
- Manchester United (3ᵉ, 217 M).
Vient ensuite le groupe des clubs entre 10 et 100 millions d’abonnés, qui comprend 23 clubs, dont trois français :
- L’AS Monaco (20ᵉ, 21,3 M),
- L’Olympique de Marseille (21ᵉ, 21,1 M),
- L’Olympique Lyonnais (32ᵉ, 12 M).
Le groupe des clubs entre 1 et 10 millions d’abonnés est beaucoup plus large, avec environ 51 clubs, incluant presque tous les autres clubs de Ligue 1 à l’exception de l’Angers SCO, de l’AJ Auxerre et du Havre AC, qui tournent autour des 600 000 abonnés. À noter que les deux clubs les plus suivis de Ligue 2, le FC Metz et L’AC Ajaccio, atteignent déjà le million d’abonnés.
Les abonnés ne font pas tout : focus sur les impressions
Cependant, le nombre d’abonnés ne reflète pas nécessairement l’audience réelle. En croisant ce classement avec le volume d’impressions hebdomadaires (tous réseaux confondus), on observe des écarts importants.
- Le FC Barcelone en seconde position en termes d’abonnés arrive cependant premier avec 1,7 milliard d’impressions hebdomadaires, suivi par le Real Madrid, également au-dessus du milliard.
- En revanche, le PSG, pourtant 4ᵉ en nombre d’abonnés, n’est que 13ᵉ en nombre d’impressions hebdomadaires.
- De même, l’AS Monaco, 20ᵉ en nombre d’abonnés, ne se classe qu’à la 53ᵉ place en impressions.
À l’inverse, certains clubs enregistrent des performances remarquables en rapport audience/abonnés. Par exemple :
- Le VfB Stuttgart, avec 1,6 M d’abonnés (76ᵉ), génère 8 millions d’impressions par semaine, soit la 45ᵉ position sur ce critère.
Un constat clair pour les clubs français
De manière générale, les clubs français ont tendance à obtenir des classements en impressions inférieurs à leur rang en nombre d’abonnés. Cela pose la question de l’activation de leur communauté et de la capacité à produire du contenu réellement engageant, au-delà de leur base installée.
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